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亚洲新澳博:另类招生海报走红 大学管理者看懂了吗

时间:2019/6/25 14:54:25  作者:  来源:  浏览:158  评论:0
内容摘要: 伴随高考结束、成绩逐渐公布,全国各大高校进入招生季,学校官方也例行发出了“欢迎报考×××大学”的招生文章和迎新视频。但是,和官方的严肃风格不同,学长们自制招生海报,走出了一条“野路子”:他们将招生文案做成了表情包、小广告、游戏、小说等形式。土味风的“椰树椰汁”广告,牛皮癣式的“...
        伴随高考结束、成绩逐渐公布,全国各大高校进入招生季,学校官方也例行发出了“欢迎报考×××大学”的招生文章和迎新视频。但是,和官方的严肃风格不同,学长们自制招生海报,走出了一条“野路子”:他们将招生文案做成了表情包、小广告、游戏、小说等形式。

土味风的“椰树椰汁”广告,牛皮癣式的“电线杆”广告……诸如此类的大学招生海报,展现出与传统招生广告浓浓的反差。其实,这样的现象早就不是第一次出现。近几年,多数大学在官方招生方式之外,都会有一些出自学生、校友之手的另类招生形式。甚至,一些另类招生广告还被大学的官方招生方案所吸纳,成为补充素材。相较于过去多年我们所习惯的官方通告式招生话语,这样的多元化呈现,展示了互联网时代大学招生的更多可能性。

在评价这一现象时,有两种极端化倾向值得注意。一方面,不宜过于夸大这种创新式招生文案的实际效果。当前部分高校的招生压力增大是事实,在招生时能够以更被“新生代”所接受的风格展现自己的校园文化和学校特色,也是一种恰当的自我营销。但是,对于绝大多数学生来说,报考什么学校,最终是由个人分数、专业偏好、学校的学科能力以及城市等综合因素共同决定的,不太可能仅仅根据招生广告就选择一所学校。另外,仅就创意来说,一些形式和表达其实也在不断被“模仿”,很多不乏有被“玩坏”的观感,其真实的“传播效应”和“创造性”也未必有那么强。

另一方面,这并不是说在招生上不需要“努力”和创新。一定程度上说,这些由在校学生和毕业校友所“贡献”的招生文案,更应该被看作是一种“自我表达”。他们在帮助自己的大学在舆论场中寻找存在感的同时,也在展示自己心目中的大学形象。这类在毕业季竞相出炉的招生海报、影像,既是对外的,也是对内的,既面向高考生,也是校园文化的一种延伸。比如,当前不少大学都有自己的另类“花名”,尽管这其中充满着调侃乃至“自黑”,却是学生对于母校认同感、归属感的体现,生动诠释了什么叫“母校只有自己才能骂”。

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